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網(wǎng)站推廣:影響百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素有哪些?

發(fā)布時間:2019-06-05 16:08:56 瀏覽次數(shù):1948

在競價推廣中,關(guān)鍵詞的質(zhì)量度對最終的排名以及出價都有很大的影響,如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是做好SEM的關(guān)鍵,泰安網(wǎng)絡(luò)推廣公司-泰山萬維總結(jié)了影響競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度的9個因素,希望大家吸取經(jīng)驗,不斷提高自己關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。

網(wǎng)站推廣:影響百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素有哪些?

一、創(chuàng)意標(biāo)題和描述的相關(guān)性

1.相關(guān)性(確保無論是哪個關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)都是圍繞關(guān)鍵詞主題的描述);

2.多用飄紅(通配符使用,切分詞;且1-3次的飄紅為最佳。對此,思路可變,要合理利用紅色與黑色的搭配);

3.通順度(創(chuàng)意語句和含義都是通順、符合邏輯。特別注意1、2段創(chuàng)意表述內(nèi)容的銜接度);

4.標(biāo)題的吸引力會直接影響點擊與上下位差異、獨特、創(chuàng)新、引導(dǎo)點擊。

二、標(biāo)題和描述中包含關(guān)鍵詞的展示次數(shù)

1.標(biāo)題和描述展現(xiàn)次數(shù)(不是越多越好,需要合理的重復(fù),不宜超過三次,且不能重復(fù)簡單堆砌);

2.描述精簡到位,在符合規(guī)范的前提下,上下內(nèi)容貼切,文要對題;

3.描述的吸引程度(數(shù)字、時間、費用等的可以合理運用哦)。

三、關(guān)鍵詞與著陸頁面的相關(guān)程度

1.相關(guān)性(整詞、切分詞、長尾詞、同義詞等,主要是病種詞一類,針對標(biāo)題單獨設(shè)置著陸頁);

2.服務(wù)器的速度快(頁面的訪問流暢性,直接影響廣告到達(dá)率);

3.服務(wù)器的穩(wěn)定性要好(間歇性無法訪問,會影響賬戶推廣);

4.網(wǎng)站不要出現(xiàn)違禁詞(違禁詞如果觸犯了黑名單規(guī)則,會出現(xiàn)不宜推廣的關(guān)鍵詞,如果較為嚴(yán)重者的賬戶會被查封)。

四、訪問關(guān)鍵詞URL的連通性

1.URL的打開速度快;

2.打開URL的整體效果(如網(wǎng)站結(jié)果,布局等);

3.符合SEO原則。

五、關(guān)鍵詞對應(yīng)URL的文章質(zhì)量

1.文章是否原創(chuàng)(原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)都可以);

2.文章內(nèi)容的SEO質(zhì)量(符合SEO原則);

3.是否多次使用關(guān)鍵詞(影響最為明顯);

4.是否引起別人的興趣(吸引咨詢欲望)。

六、關(guān)鍵詞的展示率及CTR點擊率比例

1.創(chuàng)意的吸引程度(影響排位及點擊);

2.關(guān)鍵排名多少(排名影響的是點擊);

3.出價高低(目前影響比重較大);

4.點擊率多少(無論是以任何匹配展示,點擊率都是以精確點擊作為計算,影響比重僅次于出價)。

七、關(guān)鍵詞質(zhì)量度與整個賬戶總質(zhì)量度也相關(guān)

(主要為:歷史數(shù)據(jù)累積及賬戶穩(wěn)定程度)

1.老賬戶要優(yōu)于新賬戶;

2.穩(wěn)定賬戶好于不穩(wěn)定賬戶;

3.老的穩(wěn)定的計劃級要好于新的不穩(wěn)定的計劃;

4.老的穩(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元。

八、推廣商戶的信用積累

這個賬戶是否有長期穩(wěn)定的消費以及質(zhì)量度的歷史積累。投放時間越長,推廣經(jīng)驗越多,可信程度越高。

1.在線時長的積累;

2.穩(wěn)定的賬戶結(jié)構(gòu);

3.較高的點擊率;

4.著陸頁面穩(wěn)定。

九、常識概念

求質(zhì)量度公式:綜合排名指數(shù)/出價=質(zhì)量度(四舍五入)

關(guān)鍵詞排位公式:對方綜合排名指數(shù)/質(zhì)量度=自身出價+0.05

每次點擊價格=(下一名出價*下一名質(zhì)量度)/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01

平均質(zhì)量分的概念:

1、賬戶級平均質(zhì)量分;

2、計劃級平均質(zhì)量分;

3、單元級平均質(zhì)量分

初始質(zhì)量分的概念:

1、行業(yè)平均質(zhì)量分;

2、賬戶平均質(zhì)量分;

3、跑完CTR計算質(zhì)量分(CTR是一方面關(guān)鍵詞“出身”一定要好,關(guān)鍵詞“出身”很重要)

質(zhì)量分的輻射和傳遞機制:

關(guān)鍵詞不好的調(diào)到質(zhì)量高的計劃/單元中去(此項需謹(jǐn)慎,最好轉(zhuǎn)移到新建單元中,并針對性優(yōu)化)

在同一單元搜索量低的詞要看搜索量高的詞的“臉色”(根據(jù)關(guān)鍵詞重要程度調(diào)整匹配方式、提高出價,以提高展示為前提)如果您還有問題需要咨詢,歡迎與泰安網(wǎng)絡(luò)公司-泰山萬維聯(lián)系!

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